百草味這場演吃會,堪稱明星短視頻帶貨的教科書

2019-09-29 09:44發布

幕后 | 行業資訊

9月22日,百草味易烊千璽中國味演吃會上線了。從清晨六點到深夜零點,六條大片陸續上映,在微博、抖音、天貓旗艦店三大平臺同步放送,全天霸屏。在這場演吃會里,代言人易烊千璽帶你穿越回到古代,在朝食、日中、夜半等不同的時辰里,一邊品味古人的生活意趣,一邊品嘗百草味各色零食。



▲朝食,聽易烊千璽撫琴,嘗“一袋好果子”

▲隅中,和易烊千璽一起賞《五牛圖》,品大塊原切牛肉粒



▲晡時,看易烊千璽的待客之道,煮茶品香,備零食大禮包




演吃會上映期間,不少粉絲表示“過年了”“策劃絕了”,吹爆演吃會內容,更有飯圈大佬提筆產糧,用演吃會素材二次創作。而千璽帥氣拔劍、蒙眼品香等“名場面”更是被不少媒體轉載。那么,百草味帶中國風成功出圈,究竟做對了哪些事?




▲粉絲吹爆演吃會創意



▲飯圈畫手為演吃會出圖

▲媒體轉載報道易烊千璽演吃會古風造型





深挖中國味

承包國風潮流



深挖之代言人易烊千璽形象

今夏,隨著《長安十二時辰》熱播,中國風掀起熱潮,風頭正勁。片中飾演公子李必的易烊千璽,其古裝造型和文人氣質廣受好評。而在演吃會的六條大片中,百草味圍繞易烊千璽氣質中的文人感,更延展出琴師、隱士、劍客、詩人等不同角色,讓粉絲大呼過癮。







百草味X易烊千璽 演吃會,到底什么是演吃會,易烊千璽如何演繹,也是粉絲期待和關注的一大嗨點。在演吃會放送期間,許多粉絲表示“千璽吃東西可愛”“滿滿的食欲感”。





深挖之中國傳統文化元素

古人的儀式感,體現在“時各有宜”,什么時辰做什么事,皆有講究。為了讓這場演吃會的“中國味”更加正宗和有范,百草味在時辰選擇、到場景設置、再到服化道等方面,都可以說是頗有“心機”。

從古琴聲聲繞梁,到品賞鎮國之寶《五牛圖》;從唐代盛行的品香,到古代傳統茶道;有挑燈看劍的豪邁,也有紅泥小火爐的溫馨,六個視頻,道盡文人俠客的起居日常。



【道具】



在第三回,日中品香調息中,唐代品香之風盛行,視頻中易烊千璽使用的道具香球,考據自文物——唐朝葡萄花鳥紋銀香囊。



【場景】

在第六回,夜半圍爐夜話中,還原了白居易詩作《問劉十九》中的場景和意境——在一個晚來天欲雪的深夜,詩人在溫暖的室內,獨自煮一只紅泥小火爐。



【情節】

每支片子的情節,都會設置一個創意神反轉,無縫銜接到百草味零食。如第二回,易烊千璽從《五牛圖》緊實的牛腱中,變魔術般取出大塊原切的牛肉粒。




打造新內容
承包演吃會IP

2015年第一季楊洋演吃會,通過銷量與時長掛鉤的營銷方式,實現了新客增長120萬、總銷售額達1.7億的成績。

今年,百草味將“中國味”作為自己的溝通重點,推出頤和園聯名國潮禮盒“八方潮盒”,并在新年官宣新代言人易烊千璽,喊出“百草味 中國味”品牌主張。此次中國味演吃會,可以說是為百草味和易烊千璽量身定制,它的成功舉辦,已然讓“演吃會”成為百草味專屬內容IP。





百草味演吃會,是一場以藝人為核心,在內容上深度挖掘藝人,在傳播上充分調動粉絲參與的系列營銷活動。正是明星、品牌、粉絲及用戶三方的有效聯動,造就了戰役持續的成功。





創新媒介形式
承包抖音屏幕

此次演吃會,順應移動端短視頻興起的趨勢,以豎屏視頻形式為主,早最原生的手機端觀看體驗。

演吃會當天,百草味按不同時辰,相應時間在抖音APP上線一支完整版信息流廣告,營造易烊千璽在手機里“實時演吃”的感覺,有效引流用戶到店購買相應產品,成功實現高性價比電商轉化。


引導熱度轉化
承包流量和銷量

微博是此次戰役中,調動粉絲參與的主要平臺。在本次“演吃會”中,從官宣到上線,百草味通過六波營銷,持續引爆粉絲群體。

9月17日,官宣演吃會主題海報,發起“猜同款”活動,吸引粉絲關注;
9月18日,發布易烊千璽抱抱大禮包ID視頻,給到劇透;
9月19日,發布精剪預告片,一靜一動,設置懸念,引爆粉絲熱情;
9月19日-21日,免單抽獎,拉動粉絲購買支持偶像;
9月20日,發布易烊千璽親口預告演吃會上線ID,進一步聚攏關注;
9月22日,三大平臺,六條大片持續分時段上線,全天引爆。




演吃會上線后,粉絲自主自發對廣告視頻進行轉發互動,演吃會的視頻和鏡頭成為飯圈物料,變成壁紙、混剪、手繪,被廣大粉絲二次加工傳播。微博話題#易烊千璽演吃會#更是收獲了3.6億的瀏覽量和59萬討論熱度。





本次演吃會戰役,百草味充分利用易烊千璽號召力,深挖藝人形象,創意運用傳統文化元素,創新媒介發布方式,成功完成“從流量到銷量”的直接轉化,引爆網絡話題,收獲了長期的品牌效益。但我們相信,對于擁有【演吃會】這個“專屬”IP的百草味而言,最耀眼的營銷火花,永遠在下一次。



內容由作者原創,轉載請注明來源,附以原文鏈接

http://www.jcbttv.icu/news/4588.html

表情

添加圖片

發表評論

全部評論

手机apk软件开发